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2018年自考广告媒体分析知识点四

2018-02-05 16:55:08  来源:中国教育在线

第四章 媒体量的评估

1、(注意)媒体评估指通过评估工具的运用,比较媒体类别中各载具的效率与效果,提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小来自两个方面:一是量的方面,即媒体的接触人口,指提覆盖面的广度;另一个方面为质的方面,即媒体在说服力方面的效果,指的是针对个别单一消费者进行说服的深度。所以媒体的评估工具,也可以划分为量的评估工具及质的评估工具。

2、(多选)电视媒体评估工具:日记法、个人收视记录器法、被动式记录器法。

3、开机率:所有有电视机的家庭或人口中,在特定时间面里,暴露于任何频道的家庭或人口的集合。依不同的计算单位,可以分为家庭开机率和个人开机率。

4、收视人口:暴露于一个特定电视节目的人口数。

5、收视率:暴露于一个特电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

6、(填空)印刷媒体的评估基础来自于发行量与阅读人口的调查。

7、(多选)发行量可以细分为付费发行量:订阅发行量、零售发行量和赠阅发行量。

8、户外媒体为地区性媒体,因此评估主要在媒体和受众两个角度,跨区域的评估意义不大。从媒体的角度可以从高度、尺寸、能见角度、质材及露出时间等要项检视。

9、媒体因其对大众的影响力而产生商业广告价值。

第五章 媒体质的评估

(简答或多选)一般较常使用的评估项目为:接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相关性。

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