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2018年自考广告心理学章节重难点整理五

2018-03-11  中国教育在线  http://zikao.eol.cn  

第五章 广告创意中的想象与认识策略的运用

想像:在构思活动中,重要的是对这些记忆表像进行加工改造,形成新的形象,这种创造新形象的过程,称为想像。

依据想像活动有否预定目的,它可以分做无意想像和有意想像。

创造想像:不依据现成的描述,而独立创造新形象的过程,称作创造想像。

具有特点:首创性、独立性、新颖性

如何创造新形象呢?

1、利用原型启发,创造新形象。

2、把有关各个成分联合成为整的新形象。

3、把不同对像中部分形黏合成新形象。

4、突出对像的某种性质或它与其它对像之间的关系,从而创造出新形象。

联觉是由一种已经产生的感觉,引起另一种感觉的心理现像。

联想:由一种事物的经验想起另一种事物的经验,或由想起的一种物的经验,又想起另一种事物的经验,人们把它叫做联想。

四大联想律:

1、接近律:在时间或空间上接近的事物容易发生联想。(例如,火些与香烟的联想)

2、对比律:在性质或特点上相反的事物容易发生联想。(例如:白天与黑夜的联想

3、类似律:在形貌和内涵上相似的事物容易发生联想。(例如:鸡与鸭孵蛋)

4、因果律:在逻辑上有着因果关系的事物容易发生联想。(例如:潮湿与下雨)

认知策略的运用分为两大类型:

一、组织策略

二、视觉策略

(一)组织策略(统领策略)包括?

1、组块

2、高级统领者

3、类比

4、境联

(二)视觉策略包括?

1、对比

2、镶嵌

3、转换

4、特征展露。

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