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全国2011年10月自考广告运作策略真题

2011-10-28  中国教育在线  http://zikao.eol.cn  

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有—个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.我们今天所说的“广告”概念的含义,最早来源于( )

A.汉藏语系B.拉丁语系

C.阿尔泰语系D.印欧语系

2.商业广告正式在中国社会初现的时间是( )

A.1926年B.1979年

C.1980年D.1985年

3.我国引入“广告策划”概念的时间是( )

A.20世纪60年代末期B.20世纪70年代中期

C.20世纪80年代中期D.20世纪90年代中期

4.在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是( )

A.市场细分法B.地理细分法

C.人口统计细分法D.消费过程细分法

5.对于人口受教育程度低的市场,广告策略应该突出的是( )

A.产品性能B.公司形象

C.服务质量D.忠诚度

6.产品需求相对稳定,并不受经济周期影响的行业是( )

A.增长型行业B.周期型行业

C.防守型行业D.退缩型行业

7.在竞争中,无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是( )

A.市场追随者B.市场挑战者

C.市场领袖D.获取市场利基者

8.下列选项中,属于附加产品层次的是( )

A.品牌和名称B.功能和效用

C.包装和式样D.送货和安装

9.消费者未曾听说过,或即便听说过,一般也不会主动去购买的产品是( )

A.方便品B.选购品

C.特殊品D.非渴求商品

10.马斯洛将“需要”划分为( )

A.三个层次B.四个层次

C.五个层次D.六个层次

11.在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好,这种消费者心理偏好模式是( )

A.区域偏好B.群组偏好

C.分散偏好D.同质偏好

12.“实施重心法”理论的提出者是( )

A.威廉·伯恩巴克B.罗瑟·巴纳德

C.李奥·贝纳D.大卫·李嘉图

13.具有高压和催逼特点的广告是( )

A.比较式广告B.演示式广告

C.评论式广告D.硬销售式广告

14.一般情况下,杂志的广告版位价格最高的是( )

A.封二B.封三

C.封底D.内页版位

15.大众传播媒介中最有效力的广告媒介是( )

A.电视B.广播

C.报纸D.杂志

16?目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的人均次数或户均次数被称为( )

A.到达率B.点击量

C.频次D.毛评点

17.根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是( )

A.任意增减法B.支出可能额法

C.目标达成法D.投资利润率法

18.通过对广告的接触和认知,消费者对商品产生好感,或者产生了购买这种商品的欲望,这个阶段称为( )

A.广告到达阶段B.了解注意阶段

C.态度变化阶段D.响应行动阶段

19.多胞胎版发行法主要是针对( )

A.印刷媒介B.户外媒介

C.影视媒介D.网络媒介

20.广告代理公司(AP)产生于( )

A.美国B.英国

C.法国D.德国


二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.广告代理商的主要角色经历的发展阶段有( )

A.版面销售时代B.印刷时代

C.版面掮客时代D.技术性广告服务时代

E.策略性广告服务时代

22.企业采取差异化战略的好处有( )

A.形成进入障碍B.降低顾客敏感程度

C.增加顾客敏感程度D.增强讨价还价的能力

E.防止替代品的威胁

23.感性诉求所传达的情感有( )

A.爱情B.亲情

C.乡情D.同情

E.生活情趣

24.报纸广告的主要类型有( )

A.展示广告B.封面广告

C.插页广告D.封底广告

E.分类广告

25.直邮广告包括( )

A.销售信函B.明信片

C.目录D.内部刊物

E.折页和手册


三、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

26.特殊品

27.考虑组

28.信息力度

29.竞争对抗法

30.俱乐部模式


四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)

31.企业在保持差别化上,普遍存在的威胁有哪些?

32.简述广告表现策略制定的内容。

33.简述交通广告的种类。

34.简述分散式媒介组合的优点。

35.简述广告制作中概念测试的主要思路。


五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)

36.试述对中间商进行促销活动的主要目的。

37.关系营销与传统营销对待顾客的思路有什么不同?


六、案例分析题(10分)

38. A公司通过对自身空调产品的品质分析,对同行业各种资料的对比分析,发现市场上空调产品性能相近,产品过剩。同时,通过对消费者的走访调查了解到,消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足,易患空调病心存顾虑。除非天气特别热,否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”,加上原材料涨价,空调市场前景暗淡。针对这种情况,A公司开发出了一款新产品:氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30%。就在别的空调品牌为争夺有限的市场,大打价格战的时候,氧吧空调却在保持较高价格的情况下,销量大增。

请回答:

①A公司采用什么样的战略使其获得成功?

②A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析?

③A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料?

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